La importancia de realizar una estrategia de branding en nuestra empresa

El branding es una estrategia a largo plazos que te permitirá dejar huella en la mente y corazones de tus clientes, permitiendo que te puedas posicionar en la conciencia de los consumidores que asociaran tu marca con determinados valores, entrando en el “top of mind” de los usuarios.

¿Qué es branding?

El branding es el trabajo que se realiza para que una marca tenga un nombre e imagen únicos y que sean reconocibles. El propósito principal del branding es construir relaciones a largo plazo y vínculos emocionales con los consumidores, ya que los clientes están dispuestos a pagar una gran cantidad por el precio de una buena marca y permanecerán fidelizan a ella, siempre que les aporte un valor añadido, tanto en términos funcionales como emocionales.

¿Por qué es importante el branding en la actualidad?

Hoy en día, el branding es fundamental para construir una identidad de marca que nos diferencie de la competencia. Por este motivo siempre se tiene que realizar estrategias de branding, no solo es crear un logo, es lograr que nuestros consumidores asocien nuestra marca con determinadas ideas. Dos ejemplos reconocidos de este tema es: Coca Cola es igual felicidad y Disney se percibe como magia.

Las empresas valoran cada vez más la imagen de marca como un activo corporativo intangible. Por esta razón, cada vez son más las campañas de publicidad y marketing que tienen como objetivo construir una imagen de marca que las diferencie del resto de competidores. Para lograr esto se suele tener como estrategia el marketing emocional, el branded content y storytelling, entre otras tácticas, para poder conectar con los consumidores.

¿Qué aspectos se tienen en cuenta a la hora de hacer branding de una empresa?

Elementos visuales

Es todo lo de la marca que podemos observar y que nos trasmite alguna idea a nivel visual de la marca. Por ejemplo, en este punto se encuentra el logo, los colores, la tipografía, entre otros.

Elementos abstractos

Estos son los elementos que transmiten ideas más complejas sobre nuestra marca, como por ejemplo el copy de los anuncios, el contenido de los posts que publicamos en las plataformas digitales, los valores que transmitimos a través de la publicidad, etc.

Elementos culturales

Existen muchos factores que también influyen en la manera que nuestros consumidores ven nuestra marca, como la filosofía de empresa, la responsabilidad social que hay en la compañía, la forma de gestionar las crisis, la sostenibilidad, entre otras.

Beneficios de implementar una estrategia de branding en nuestra marca

Ayuda a que las personas te puedan reconocer

Si realizas una buena estrategia de identidad corporativa, tu marca se vuelve fácilmente reconocible en las personas, lo que ayuda a sentir más cómodo al consumidor comprando tu producto servicio. Esto también hace que las personas te tengan en su top of mind, lo que hace que te prefieran ante la competencia.

Te ayuda a diferenciarte de tus competidores

En el mercado global en el que vivimos hoy, es crucial destacar entre la multitud. Ya no competimos localmente, gracias a la globalización y el desarrollo de la tecnología, ahora tu marca compite hasta fuera de tu área geográfica. Por lo que una buena estrategia de branding te ayudará a diferenciarte de tus competidores directos e indirectores.

Brinda motivación a tus empleados

La estrategia de branding brindará a tus trabajadores una idea clara de cómo cumplir los objetivos de la empresa. Recordemos, que solo una marca fuerte puede contratar colaboradores motivados para llevar adelante su misión y visión. Además, también los fideliza con la empresa, que se traduce a una mejor atención al cliente final o mayor productividad.

Te ayudará a promover nuevos productos o servicios

Cuando tu marca es fuerte en el mercado, las personas se interesarán porque se encuentran familiarizadas con lo que ofreces. Esto quiere decir, que podrás tener mayor facilidad al lanzar tu nuevo producto o servicio.

Incentiva que tus clientes gasten más en tu marca

Es mucho más fácil que las ventas de un pedido suban si tienes una marca fuerte. Esto se debe a que has generado expectativas en el cliente, lo que les brinda la confianza de seguir comprándote.

Generas publicidad en medios no pagados

Las marcas que tienen un buen branding siempre suelen ser mencionadas en medios de forma positiva. Esto es un beneficio grande en la nueva era digital, donde todas las marcas tienen plataformas digitales. Si te mencionan en algún medio o empresa buena, mejorará tu SEO, lo que significa que tendrás tráfico de calidad.

Aumentas tus ingresos y mejora el retorno de la inversión

Según un estudio de Hubspot, si una marca realiza estrategia de branding puede aumentar sus ventas en un 25%. Esto también se podrá ver cuando realizas campañas de marketing o publicidad porque mejorarás el ROI, porque al ser reconocido en el mercado la campaña tendrá más conversión.

Beneficios de contratar una agencia para el branding de tu empresa.

Personas con experiencias y talentosos

Cuando contratas una agencia para la identidad de marca tendrás personas expertas que harán a tu marca más competitiva en el mercado. Podrás recibir sugerencias e ideas más atractivas para mejorar el posicionamiento de tu negocio. Actualmente, existen muchas formas de promocionar un producto o servicio. Sin embargo, eso no significa que todos ellos sean los más adecuados para tu empresa. Una agencia puede orientarte y ofrecerte un servicio adecuado a tus necesidades.

Ahorras tiempo y dinero

Si bien es cierto, para contratar una agencia que mejore o cree la identidad de tu empresa es una inversión que se tiene que hacer inicialmente, es una buena forma de ahorrar a futuro, porque ya tendrás consistencia en la marca y tus objetivos estarán alineados, lo que te hará tener menos fallos en los procesos de tu compañía.

Mejor análisis del mercado

Una agencia al tener mayor experiencia en trabajos pasados, puede entender mejor el mercado y diferenciar tu marca del resto de competidores. Además, adecuará la estrategia en base a los gustos y necesidades de tu público objetivo. - Seguimiento Lo bueno de crear tu estrategia y acciones de branding con una agencia, es que siempre tendrás un soporte en ellos, porque conocerán tu marca y podrán ayudarte siempre que lo necesites.

Si quieres más información sobre el branding e identidad corporativa para tu empresa, te dejamos un enlace, de una agencia PUNTOASTERISCO.COM